Pour les entreprises locales, se battre contre des grosses entreprises pour figurer sur la première page de Google peut s’avérer difficile.
Quelle est donc la tactique la plus efficace pour y parvenir sans dépenser un bras et une jambe ? Le référencement local.
Si vous êtes assidu et prenez le temps de vous attaquer à la liste des incontournables du SEO, vous constaterez que votre trafic organique s’améliorera.
Il est essentiel de disposer d’une solide stratégie de SEO local, qui ne doit pas nécessairement être écrasante et coûteuse.
Voici cinq conseils pour optimiser votre référencement local dès maintenant.
1. Proposer un contenu de qualité
Du contenu, du contenu et encore du contenu.
Mais avoir beaucoup de contenus n’est pas toujours le mieux. Le problème lorsque vous diffusez du contenu sans but précis est que les gens remarquent votre manque d’authenticité… et ils s’enfuient.
En vous concentrant sur la diffusion d’un contenu de qualité, vous pouvez produire des blogs, des vidéos et des podcasts qui intéressent réellement les utilisateurs. En faisant participer les utilisateurs et en augmentant leur temps de présence sur la page, ils sont plus susceptibles d’interagir avec le reste de votre site.
Si vous êtes une entreprise locale, vous souhaitez générer du contenu pertinent. Par exemple, si vous êtes une agence immobilière à Paris, vous devez produire du contenu sur le thème “se loger à Paris”. Lorsqu’une personne locale lit votre page, elle est très probablement à la recherche de conseils pour trouver un logement et peut avoir besoin d’utiliser vos services pour l’aider.
En fournissant un contenu pertinent, vous attirez des clients qui ont potentiellement recours à vos services.
Et Google le reconnaît. Mais comment les gens le trouvent-ils ?
2. Cibler les bons mots clés
Mettez-vous à la place de vos clients : à quoi pensent-ils avant de taper ces quelques mots pour essayer de trouver le meilleur service ou produit ?
Heureusement, il existe quelques mots à la mode sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour répondre à cette question. Des expressions comme “près de chez moi” ou “à [votre ville]” peuvent être des mots clés efficaces à ajouter à la fin de votre service. Même des mots clés plus généraux tels que “restaurants japonais” ou “salles de sport” fourniront des résultats de recherche locaux. Tant que vous choisissez les bons mots clés et que vous les ciblez efficacement, vous devriez être en mesure d’obtenir un classement élevé.
Comment cibler efficacement ?
Implémentez naturellement le mot-clé dans les méta titres, les méta descriptions, les titres, le texte alt des images et dans le contenu. Google reconnaîtra que votre page est pertinente par rapport au mot-clé pour lequel vous essayez d’être classé.
Les facteurs de classement sont plus nombreux que cela, mais si vous n’essayez pas de cibler correctement, vous ne serez (presque) jamais classé pour ce mot-clé.
Les outils de recherche de mots-clés peuvent vous aider à déterminer les mots-clés à cibler et ceux à éviter.
3. Optimiser sa fiche Google My Business
Il n’y a aucune raison de ne pas avoir une fiche Google My Business. Grâce à ce compte gratuit, vous pouvez optimiser votre fiche d’entreprise sur Google (c’est-à-dire votre profil d’entreprise) pour obtenir un meilleur classement sur Google Maps et dans les résultats locaux de Google Search. Comme 86 % des consommateurs utilisent Google Maps pour rechercher une entreprise, ce compte gratuit vaut vraiment la peine de prendre le temps de le configurer.
Qu’est-ce que le compte Google My Business et la fiche d’entreprise ?
Une fois que vous avez créé votre compte, veillez à fournir toutes les informations demandées sur votre entreprise. Google veut connaître ces informations car c’est ce que les chercheurs (alias les clients potentiels) veulent savoir.
En plus de remplir les informations de votre compte, vous devrez également télécharger des photos régulièrement, publier des posts Google chaque semaine et recueillir des avis de manière continue.
4. S’inscrire aux annuaires stratégiques
La soumission à des annuaires est une tactique de référencement local sous-estimée.
Que vous soyez une entreprise locale ou une grande entreprise, les soumissions aux annuaires sont essentielles lorsqu’elles sont mises en œuvre correctement.
Les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing sont essentiels car ils représentent 90 % des recherches sur Internet. En vous soumettant à des annuaires, vous garantissez que des informations précises seront affichées à vos clients potentiels lorsqu’ils trouveront votre entreprise.
En fait, les annuaires locaux comme Yelp comptent près de 70 millions d’utilisateurs par mois. D’autres annuaires comme les Pages Jaunes comptent plusieurs millions de visiteurs mensuels à la recherche d’informations locales sur les entreprises. Si vous ne soumettez pas les informations relatives à votre entreprise à ces annuaires, vous passez à côté de potentiels clients.
En ce qui concerne les stratégies de recherche locale, les soumissions dans les annuaires sont le moyen d’apparaître sur la carte. Vous pourrez être visible aux yeux d’un maximum de personnes.
5. Utiliser les données structurées locales
Les données structurées, parfois appelées “schéma”, sont un code qui peut être ajouté à votre site Web et qui fournit à Google des informations supplémentaires sur votre site.
Les données structurées se présentent sous plusieurs formes, mais pour cet article, nous allons nous concentrer sur quelques exemples spécifiques.
En fonction de votre type d’activité, différentes formes de données structurées peuvent vous être utiles, comme l’adresse, le prix et les avis.
Ces informations peuvent être trouvées sans même cliquer sur l’URL de votre site !
Quel que soit le secteur d’activité, il est impératif de déterminer quelles informations sont utiles à vos clients. Schema.org dispose d’une liste complète de balises de schéma qui sont utiles à toutes les entreprises locales et internationales.
Si vous souhaitez plus d’informations et de conseils pour optimiser votre visibilité locale, vous pouvez contacter une agence de référencement local. Ils vous aideront à élaborer la meilleure stratégie pour votre entreprise dans son secteur d’activité et sa zone de chalandise.
Définissez votre propre stratégie de référencement local
Votre entreprise est unique, et certaines de ces tactiques peuvent sembler hors de votre champ d’action. Cependant, il est important de comprendre ce que font certains de vos concurrents pour se donner un avantage, ce qui pourrait être la raison pour laquelle vous ne recevez pas les résultats attendus.
N’oubliez pas que certains de vos concurrents peuvent également effectuer des recherches payantes. Dans ce cas, vous pouvez envisager d’intégrer les tactiques de référencement payant et de les utiliser ensemble pour obtenir une plus grande part de la page de résultats des moteurs de recherche.
En tant qu’entreprise locale, vous devez apparaître dans les recherches locales pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur. Une stratégie de référencement local efficace augmentera votre visibilité sur Internet.
Essayez ces conseils dès aujourd’hui !